簡介:8月14日▩│✘↟，w包強和馬融的離婚◕│₪↟：熱門微博和朋友圈一度成為各大媒體關注的熱點事件☁·╃│•。在當今流行的營銷中▩│✘↟，誰能首先剝奪使用者的注意力▩│✘↟，誰就將在競爭中佔據主導地位☁·╃│•。因此▩│✘↟，隨著越來越多的網際網路產品(網站☁₪、應用程式等)☁·╃│•。)和越來越激烈的競爭▩│✘↟，如何掌握和利用熱點事件進行營銷已經成為運營商不可或缺的技能☁·╃│•。

無論是明星八卦☁₪、里約奧運會還是七夕☁₪、中秋節☁₪、傳統節日▩│✘↟，甚至清明節和中國元旦節▩│✘↟，每個人都把它們作為熱點來追逐│·╃！

無論什麼樣的熱點對時間的有效性有很高的要求▩│✘↟，從熱點出現到一個小時▩│✘↟，都是盈利營銷的黃金時期☁·╃│•。你在這個階段借的任何行動都將成為其他人在社交平臺上分享的材料▩│✘↟，比如朋友圈☁·╃│•。熱點基本上是12小時後的熱點☁·╃│•。

在運營領域▩│✘↟，我也喜歡把熱點借用營銷時效性熱點營銷▩│✘↟，根據熱點的不確定性▩│✘↟，可以分為可預測的時效性熱點和不可預測的時效性熱點☁·╃│•。其中▩│✘↟，傳統節日和社交熱點是可預測的熱點(七夕和奧運會如期舉行)▩│✘↟，社交活動和名人八卦是不可預測的熱點(你不知道下一秒誰會作弊)☁·╃│•。

節日每月舉行▩│✘↟，熱點隨時出現☁·╃│•。如果你不知道熱點營銷的一些常用方法▩│✘↟，你怎麼能走進運營圈☁☁│•↟？根據小仙自己的觀察▩│✘↟，這裡有8個熱點營銷的慣例☁·╃│•。

常規1:熱點海報

想在熱點產生後一小時內發出產品聲音☁·╃│•。海報是熱點利潤營銷運作的首選☁·╃│•。操作相對簡單☁·╃│•。一份複製和一幅漂亮的圖片可以用插圖和圖片來傳達產品與熱點之間的關係▩│✘↟，從而達到從熱點中獲利的效果☁·╃│•。在奧林匹克運動會期間▩│✘↟，與奧林匹克運動會相關的影象可以喚起聯想▩│✘↟，例如在這一天的比賽日遊泳☁·╃│•。這幅畫是一個游泳池▩│✘↟，對面有一塊金牌☁·╃│•。當競爭激烈時▩│✘↟，很容易聯絡起來☁·╃│•。

杜蕾斯太髒了

目前▩│✘↟，熱點海報的常見規劃理念是溫馨☁₪、資料☁₪、喜劇☁₪、文藝☁₪、雞湯☁₪、諧音☁₪、口號和類比☁·╃│•。各種型別的海報太多了▩│✘↟，所以我們這裡不舉一個例子☁·╃│•。要採用的具體方法需要根據待傳輸產品的熱點特徵和賣點來決定☁·╃│•。

例程二:軟指令碼

當人們普遍認為海報是解決使用者短期注意力問題的最佳資訊傳遞載體時▩│✘↟，寫有趣的軟文章可能會有更好的效果☁·╃│•。(長文字的轉換率高於電子商務產品頁面上的段落文字)☁·╃│•。例如▩│✘↟，當孫楊贏得200米自由泳冠軍時▩│✘↟，他展示了他的力量▩│✘↟，暴露了他的牙齒問題☁·╃│•。然後牙齒健康的產品和熱點可以寫一篇關於像孫楊這樣的奧運冠軍牙齒健康的軟文章☁·╃│•。

孫楊贏得了冠軍▩│✘↟，但外國媒體和網民都在盯著他的牙齒看☁·╃│•。

例如▩│✘↟，優步中國與滴滴合併的那一天▩│✘↟，易道汽車寫給使用者的信(軟文字)對我們這些即將被壟斷平臺任意定價的人來說真是一種解脫☁·╃│•。關於撰寫軟文章的技巧▩│✘↟，你可以在公開號碼;菜鳥會產品”中回答關鍵詞& rdquo軟書寫☁·╃│•。檢查一下☁·╃│•。

例程3:啟動頁面

無論是熱門營銷還是普通品牌推廣▩│✘↟，正確的溝通圈應該從現有使用者開始☁·╃│•。對於網際網路產品的運營而言▩│✘↟，熱點營銷的重中之重是如何讓現有使用者透過站點內的渠道感知熱點與產品之間的關係▩│✘↟，其次是如何透過社交媒體影響潛在使用者☁·╃│•。

營銷海報和軟文章是任何企業都可以在新媒體平臺上做的營銷☁·╃│•。該產品的釋出頁面是擁有移動應用的網際網路企業的熱門營銷特權☁·╃│•。類似的還有主頁推薦☁₪、彈出視窗☁₪、推送和其他站內宣傳方法☁·╃│•。

網易奧運老闆電器

一些非網際網路企業也將購買一些高質量的網際網路產品釋出頁面作為宣傳渠道▩│✘↟，以加強熱門營銷渠道☁·╃│•。與吸引全球關注的社會熱點奧運會相似▩│✘↟，資金雄厚的企業也將以此名義參與內容借用營銷☁·╃│•。

常規4:產品膚色

就像啟動頁面上的熱點營銷一樣▩│✘↟，這也是網際網路公司進行熱點營銷的一種獨特方式☁·╃│•。它只需要在產品開發階段操作產品按鈕的樣式調整介面▩│✘↟，遇到大熱點時可以隨時呼叫特殊型別☁·╃│•。

可口可樂奧運套裝

傳統企業的產品不僅需要經過層層工序▩│✘↟，還要經過庫存和渠道的跟進能力▩│✘↟，才能改變膚色和包裝☁·╃│•。傳統企業有可能在奧運會等可預測的熱點地區改變產品的膚色▩│✘↟，而在不可預測的熱點地區改變產品包裝的可能性非常小☁·╃│•。

例程5:內容主題

這種熱點營銷方法對每個人都不陌生☁·╃│•。您經常可以看到主要的網際網路平臺在做內容聚合主題☁·╃│•。奧運會期間的內容聚合也是主要入口網站的標準☁·╃│•。

對於運營部門來說▩│✘↟，為可預測的熱點製作內容主題並不難☁·╃│•。對於不可預測的熱點▩│✘↟，為了透過使用內容主題的方法來利用熱點▩│✘↟，除了以足夠的內容敏感度操作之外▩│✘↟，還需要有好的操作工具(投票工具☁₪、彈出螢幕☁₪、優惠券☁₪、頁面生成工具)和產品內容挖掘機制▩│✘↟，以檢視它們是否能夠幫助操作快速找到熱點相關內容並生成頁面☁·╃│•。

百度貼吧熱門話題專題頁面

例程6:優惠券密碼

這類遊戲的靈感來自去年優步和神舟專車之間的激烈交鋒☁·╃│•。當時▩│✘↟，神舟專車發出一系列海報咬優步專車是不安全的☁·╃│•。因此▩│✘↟，眾所周知▩│✘↟，神舟特種車輛由於輿論壓力開始妥協☁·╃│•。然而▩│✘↟，當時這一事件已經成為網際網路界的一個熱點☁·╃│•。優步作為主角▩│✘↟，在海報底部設定了紅包密碼▩│✘↟，此外還寫了一份副本進行反擊☁·╃│•。回答關鍵詞的使用者不僅可以優先乘車▩│✘↟，還可以透過優惠券和密碼獲得許多新使用者☁·╃│•。

[/h 優步密碼

根據熱點設定密碼▩│✘↟，這是目前我操作利潤營銷熱點的最佳☁₪、最簡單☁₪、最有效的方式☁·╃│•。它不僅讓使用者覺得你離熱點很近▩│✘↟，還增加了產品的訂單量/使用者量☁·╃│•。例如▩│✘↟，如果你想用密碼來玩奧運熱營銷▩│✘↟，你實際上可以在孫楊比賽開始前讓每個人都知道比賽▩│✘↟，告訴他們只要孫楊贏得冠軍▩│✘↟，他們就可以透過在產品搜尋框中搜索關鍵詞;孫楊”得到* * *元紅包☁·╃│•。

例程7:離線體驗

在網上玩了更多的活動後▩│✘↟，我習慣了在朋友圈子裡衝浪☁·╃│•。對於使用者來說▩│✘↟，參加一些離線體驗活動可能是另一種好的體驗☁·╃│•。目前▩│✘↟，越來越多的產品在移動智慧終端上製作基於lbs的O2O形式的離線體驗▩│✘↟，規劃參與性強☁₪、門檻低的互動活動▩│✘↟，如步行比賽和登入▩│✘↟，從這些參與者中挑選幾個勝出的使用者進行貴賓體驗活動▩│✘↟，並在主要直播平臺上進行現場二次互動傳播☁·╃│•。

滴滴離線體驗奧運賽事

常規8:整合營銷

對於老司機來說▩│✘↟，熱點營銷遠不止是海報或釋出頁面的結尾☁·╃│•。奧運會☁₪、世界盃☁₪、春節☁₪、情人節☁₪、父親節等可預測的熱門事件應提前做好準備▩│✘↟，確定創意主題▩│✘↟，然後將前七個單獨的熱門營銷例程整合在一起▩│✘↟，再加上影片☁₪、h5☁₪、遊戲等營銷標準☁·╃│•。從熱點到達前的熱身到熱點日的主要活動▩│✘↟，整個運營戰線將被拉開▩│✘↟，產品將在網際網路上銷售☁·╃│•。

例如▩│✘↟，對於一個社群產品▩│✘↟，可以在奧運會之前舉辦各種活動▩│✘↟，如評選☁₪、競賽和展覽▩│✘↟，所有這些活動都可以吸引目標使用者的參與☁·╃│•。在奧運會期間▩│✘↟，你可以透過線上觀看圖片來猜測比賽的結果和這項運動的名稱☁·╃│•。線下▩│✘↟，你可以根據動作猜測運動的名稱▩│✘↟，並獎勵相關的運動產品▩│✘↟，如乒乓球拍☁₪、游泳券☁₪、足球等☁·╃│•。